直帰率とは？

1 ページしか閲覧しなかったセッションを表す概念

月曜日: ページ B > ページ A > ページ C > 離脱
火曜日: ページ B > 離脱
水曜日: ページ A > ページ C > ページ B > 離脱
木曜日: ページ C > 離脱
金曜日: ページ B > ページ C > ページ A > 離脱
この場合、離脱率と直帰率は次のようになります。

離脱率:

ページ A: 33%（ページ A を含むセッションが 3 回、ページ A から離脱したセッションが 1 回）
ページ B: 50%（ページ B を含むセッションが 4 回、ページ B から離脱したセッションが 2 回）
ページ C: 50%（ページ C を含むセッションが 4 回、ページ C から離脱したセッションが 2 回）

直帰率:

ページ A: 0%（ページ A で始まったセッションが 1 回ありますが、それは 1 ページのみのセッションではないため、直帰率は算出されません）
ページ B: 33%（直帰率は離脱率よりも低くなります。なぜなら、ページ B で始まった 3 回のセッションのうち、直帰となったのは 1 回だったためです）
ページ C: 100%（ページ C から始まる唯一のセッションで直帰が発生したためです）

出典　https://support.google.com/analytics/answer/2525491?hl=ja

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